银联诗歌POS机，又又又一次刷屏了。
从2019年至今，每年都会看到银联诗歌POS机的爆炸性传播动作，相信不论是广告圈内还是圈外的人，都会认可银联诗歌POS 机已经是一个成熟的、备受社会各界关注的公益IP了。
IP成长到第4年，银联面临的是如何超越自己的问题，今天我们来带大家盘点看看，品牌2022年是如何做的。
01.
品牌自己说｜一个关于诗的童话，构筑美好精神家园
这几天，银联诗歌POS机官方上新了年度宣传片，将这四年公益的成果，以一个温暖的童话呈现给大家。
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故事的主角，是一个在海边小渔村长大的、热爱写诗的小男孩——黑子。穷人的孩子早当家，黑子不想给家里增加负担，想进城去远方找爸妈，却被老师拦住。老师告诉他：「诗歌才是你最大的财富，它能买到你想买的任何东西。」
听了老师的话，黑子在渔村里尝试着以诗歌为钱，交学杂费、修自行车、换新渔网……淳朴的渔民们用善意的谎言，包容和守护着这位小诗人。黑子更加自由自在地创作，也享受着诗歌带给自己的回报。
海洋天空、月亮星星、树木花草……这些都是黑子日常接触的意象，诗歌源于生活，黑子的诗，也在尽力拥抱着这些有限的拥有，用独有的童真和想象力，诠释着对这个世界的理解，三言两语，不加修饰，却能直击人心。
值得一提的是，视频中黑子写的这些诗，都是改编自银联诗歌POS机公益行动中真实捐助的山区孩子的诗歌，黑子的诗歌童话在现实中真实发生着，一个又一个真实的「黑子」，为片子增加了动人的底色。
视频中最为动人的片刻之一，就是渔民们一起召开的诗歌朗诵会。不管老人还是小孩，都变成了浪漫的诗人，他们尽情地观察、记录、表达。在海边落日的烂漫余晖中，在渔民们的欢笑和鼓掌声中，我们可以感受到：守护诗意的人，终会被诗意守护。诗歌，已经扎根在这个小渔村里，构筑出了一个美好的精神家园。
片子中自然穿插了不少中国近些年来的扶贫成果，比如渔村给老人发钱、学校给教育补贴等，衬托出几年来国家物质生活的提升。我们国家的共同富裕，是既追求物质富裕，又追求精神富裕，精神生活富裕是更高层次的追求。当物质生活逐渐丰饶，精神上的财富自由就尤其重要。银联守护山里孩子的才华，也是守护这片土地上的诗意。
通过这支片子的定调，银联诗歌POS机打开了新一年和用户沟通的闸门，从情感上唤醒了用户对银联的记忆，在B站、微博上得到了诸多用户的关注和跟风创作，而片子想要深度探讨的「诗歌和财富的关系」话题，也为今年的IP传播选定了方向，埋下了内容爆发的种子。
02.
主流媒体说｜助力IP国民关注度，打造具有传播性的艺术奇观
银联同时还推出了一支记录视频，影像化地记录了银联将山里孩子诗歌的POS单放大了10000倍。在长城上赏诗歌，想着孩子们在艰苦条件下的努力，真的，当代都市人的精神内耗一整个被治愈。
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银联诗歌POS机和新华社客户端，二者都关注欠发达地区教育问题，在理念上不谋而合，在传播上也形成了巧妙的合力。在诗歌长城的公益直播中，新华社客户端为银联诗歌POS机连接了更加真实的社会关系，大大增加了IP的国民度；同时，新华社客户端凭借自身影响力、权威度和号召力，带动了全国乃至全球的媒体关注，形成有利于品牌事件的传播磁场，让线上观众的基数大大增多，也在极大程度上提升了诗歌POS机项目的传播效率。帮助孩子的同时，也助力当地经济稳步恢复。
03.
年轻网红品牌说｜一杯奶茶传递公益价值，连接城市年轻人和山区小诗人
在今年，银联诗歌POS机还和乐乐茶达成了跨界合作，用一杯杯写着诗歌的奶茶，为城市里的年轻人，打开了一道通往大山的门，从而吸引更多年轻人能够加入诗歌长城项目，守护小诗人们的精神家园。
一个是大山里孩子的诗歌，一个是城市年轻人群爱消费的时尚快乐饮品，看着相差很远，但连接它们的，是人类关于诗意生活的向往，「以诗为乐」是从古至今人们的追求。诗歌本来就是艺术化的形式载体，它超越年龄、种族、性别、地域，银联将小诗人的诗印刷在奶茶瓶身上，其实是在用感性的方式触达年轻人内心的角落，唤起更多的人阅读、动心、扫码回应、转发分享。
95后、00后的年轻用户越来越青睐和自身价值观符合的品牌，也对品牌的公益事业持有更多好感度。奶茶上的诗，其实也给了年轻人一个炫耀或者分享的理由，表现自身对于公益事业的关心，有助于进一步促进二次传播。
而在这个过程中，银联诗歌POS机用有创意、低成本的方式，放大了线下传播场景，提升了目标人群对品牌的好感度，也将城市年轻人和山区小孩真正link了起来。
04.
让消费者做｜精准聚焦的行动指示，让每份善意都能如期抵达
多方联动发声之后，消费者的情绪已经被顶到了最高点，这时最重要的是用清晰的行动指令，汇聚多条细流，让公益行动真正落地。品牌给用户的参与方式越直接、越简单，就越能提升用户的关注度和参与度。
为此，银联诗歌POS机开通了线上募捐版本，在众多传播物料中，用户都可以一键识别跳转，这个具体、简单的指示动作，能够大大提升消费者的参与感。在这个「听！有——回——声」的H5链接中，黑白分明的线条代表大山，大山里分布着形态各异的小诗人。每个消费者都可以在大山中选择某一位小诗人，听他们读诗，并给他们读诗作为回声，同时打开云闪付搜索诗歌POS机进行捐款，对孩子们的诗歌梦给予回应。
对于在城市里打工的成年人来说，看到听到山里孩子至真至纯的诗歌，又何尝不是获得一种内心的疗愈？银联为山区里的小孩构建精神自由的未来，也是为城市里的大人和山村孩子之间，构建双重的精神奔赴。
对普通用户来说，落地页操作简单，体验过程愉悦舒服，也很具备分享价值，欢迎你扫描点击体验，一起守护山里小诗人的才华和诗意：
05.
品牌持续行动｜小诗人图书馆落地，为小诗人的诗歌梦护航
公益发声轰轰烈烈，但最终给用户交付出实实在在的公益成果，才是检验品牌善意和能力的重要标准。目前银联诗歌POS机所筹得的善款，已经建成了第一座小诗人图书馆， 近5000名孩子从公益课程中受益，银联还在筹备更多的图书馆，不久的未来就会有更多图书馆落地。
图中心为银联修建的小诗人图书馆
「让山里孩子的才华被看见」一句话，银联诗歌POS机喊了四年。从诗歌长河到诗歌长城、从农夫山泉瓶到乐乐茶联名瓶、从人民日报出版诗集到新华社直播再到全球媒体的报道……银联像运营品牌一样，在运营着这个公益IP，斩获了非常优秀的成果。而今年的整个传播，在稳定成熟输出的同时，还有创新和记忆度，非常不容易。
回顾来看，大地艺术装置、公益直播、诗歌瓶、品牌宣传片，已经成为了银联诗歌POS机IP传播的「四件套」标配，每一件事件都具备了极高的艺术感和高级感，并将用户的参与感、愉悦感、价值感准确拿捏。
银联诗歌POS机不仅顺应国家宏观层面上的发展趋势和目标，也契合当代社交媒体的变迁趋势，巧妙借用品牌官方、主流媒体、跨界品牌、年轻消费者等多方的合力，将公益的声量扩展到整个社会层面，最终让帮助山区小诗人的事，不再只是品牌自身的事儿，而变成了全社会的事儿。
当然，最最重要的是，一个公益项目想要做好，就要聚焦具体的项目和目标人群，持之以恒地发声并行动。银联诗歌POS机连续四年面向山区小诗人，用各种创新方式，让山里孩子的才华被看见；同时，银联也持续吸引更多人打开云闪付APP，搜索诗歌POS机为孩子们捐款，长期导流，让点滴善意汇聚成河。4 年守护山里小诗人的诗歌梦，相信这样的坚守，也会为银联带来更多的灵感和回报。
最后再次邀请大家参与银联的「听！有——回——声」（点击阅读原文）参与H5互动，生活本该充满诗意，梦想也不该失语，我们的精神家园，需要我们共同的守护。
点击阅读原文，参与「听！有——回——声」H5互动，一起守护山里小诗人的才华和诗意
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