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中国银联将“诗歌POS机”搬到了线上!

时间:2023-03-11 10:22:22 来源:https://sxcjq.cn 点击:

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作者 | 欧阳睿     来源 | 4A广告文案


“星星在天空自己发光,树叶「挂在枝头自己摇晃,我站在大地上,自己生长”,孩子们创作的诗歌,总是纯粹美好。



在去年,中国银联推出了诗歌POS机公益活动,带着孩子们的诗,走过了上海、厦门、深圳、广州、成都、北京6座城市,引发巨大反响,但同时也有许多人强烈要求诗歌POS机来到他们的城市。

 

为了让更多人看到山里孩子的才华,不让时空阻隔人们对公益的热心,中国银联在今年开启诗歌POS机线上版,「银联诗歌POS机」公益小程序正式在云闪付APP中上线,这些来自大山的诗意,如今打开云闪付APP,点击首页公益入口或搜索“诗歌POS机”就能看到。


借助该小程序,用户不仅能线上参与公益,还能通过分享,让更多人在指尖的屏幕,看到孩子们的才华。


打开“诗歌POS机”小程序,就能看到孩子们写的诗歌。


《口罩》


口罩你快些走吧

我已经忘了

同学们长什么样


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《医生姐姐》


当我看到

你们累得躺在地板上

我想变成厚厚的毯子

让你们暖和一点


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《童年》


软软的棉花糖

一口下去

甜到心里

原来是童年


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《老师》


我是一个种子

你为我下雨


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《炊烟》


炊烟长了一双翅膀

飞来告诉我

妈妈做好了饭


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《害羞》


苹果会害羞

当秋风吹过时

它的脸红了

云层会害羞

当太阳靠近时

它的脸也红了


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《晚霞》


等太阳公公走了

云朵们都被晒红了

这些云朵的名字

叫做晚霞


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《时间停止器》


假如我有一台时间停止器

我就会把时间定住

看一看露珠滴下来的时候

是什么颜色


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《小园》


爷爷爱种花

小园里开满了花

奶奶爱种菜

小园里长满了菜


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《晚上》


在晚上我们都要小心

因为每次抬头

都有一颗星星

掉进我们的眼睛


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《长大》


上一次

和爸爸妈妈告别的时候

我学会了忍住不哭

我就知道

自己长大了


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除了展示的三首,用户也可以点击“帮助孩子”按钮,获得更多的诗。每助力一次,可收到一首孩子们写的诗,每人每天可助力三次,而用户的每一次助力,中国银联都会小诗人图书馆捐出一分钱。


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这样的暖心行动,不得不说,值得点赞。



创新公益形式,打造一款可持续的公益IP


2019年7月15日,「银联诗歌pos机」首次出现在上海陆家嘴地铁站,用户在诗歌POS机上支付一元钱,就可获得印有山区孩子诗歌的POS单,这些善款用于为孩子提供艺术素养课程,这样一个善举,不仅帮助了山区孩子,也吸引了更多人关注到这个公益活动。


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继首站引发巨大反响之后,银联又陆续走进了六座城市,完成了6000公里的爱心接力。2019年,银联收集了留守儿童创作的805首诗,把孩子的诗装进POS机,让小诗人的诗走到了全国各地。


之后,中国银联又联合人民日报展开合作,由194位山区孩子创作的200首纯真诗歌被人民日报出版社收集出版成一本《大山里的小诗人》诗歌集,这些来自山里的诗第一次印成铅字,进一步让大山里的孩子的才华被看见。


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银联还与农夫山泉展开跨界合作,把大山里的孩子们的诗,印在来自大山的“山泉”瓶上,借助农夫山泉的瓶身,将产品变身媒介,进而推广孩子们的诗歌。


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而在2020年,银联在线上继续启动「银联诗歌pos机」项目,持续汇聚爱心,为大山里的孩子修建图书馆,让公益活动以一种更浪漫的形式展开。



在中国,有697万农村留守儿童。以往企业的公益形式太过于趋同,无法达到传播效果,中国银联以一种创新的形式,呼吁更多人关注到山区孩子的才华,不仅让孩子们平等有尊严地通过自己的才华获得帮助,同时也提升了银联移动支付产品的品牌形象,彰显企业的社会责任感。


好的创意营销,不仅关注产品本身,同时也需要洞察社会大众的需求

这一系列“诗歌POS机”活动,虽然都是为了推广银联“云闪付”项目,但银联的公益活动摆脱了同情的思维,让山里的孩子通过自己的才华获得帮助,无疑是十分暖心的行为。

而对于大城市的人来说,山区孩子的诗意,正是他们所向往的诗和远方。

银联用一个线,成功将山里孩子与城市人的梦想连接起来,形成了爱心互动。

可以说,「银联诗歌pos机」活动,成功地将企业的营销事件,上升为了社会性的大事件。该活动不仅在社交媒体刷屏,还获CCTV4中国新闻、新华社、中国国际电视台等100多家新闻媒体采访和报道。

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诗人雪莱曾说:诗歌是最快乐、最高尚的心灵的最美好、最幸福时刻的记录。


而爱写诗的孩子会发光,这些大山里爱写诗的孩子,就像星星一样会发光。

想收获孩子们写的诗吗?点击阅读原文即可参与活动。

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