007每年都会盘点、推荐一些优秀的品牌公益案例。而每年必聊的公益话题都绝对少不了“中国银联诗歌POS机”。
自2019年，中国银联在上海地铁站装置了第一批“会吐诗的POS机”，用新奇的创意刷屏开始，每年这个公益项目都会焕新创意，带来一次次诗意的感动。今年，站在年尾节点上，中国银联又上新一支公益短片——《刺猬》，让人直呼“扎心”。
这部公益短片是对于银联诗歌POS机项目成果的一次总结，记录着多年来公益汇集的善意，是如何通过诗歌为孩子们带来了“真实而温暖”的改变。同时这也是一个关于成长、蜕变的故事，其中许多深层次的感动，往往来源于我们自己。
短视频横行的年代，已经很难得看到品牌能输出这样的长视频公益短片了。尽管片长十几分钟，但紧凑的剧情和让人颇有感触的情感内核，却让人舍不得快进。
整部片子讲述了两个山里孩子，从相互对抗到相互温暖的故事。外表强硬的“刺猬”和外表怯懦不自信的“兔子”，在偶然的机会下因“写诗”的共同爱好联系到了一起，在关于诗歌的鼓励和交流中成为好友，完成了自我的成长和蜕变。
片子的“扎心点”，不只在于观众能看到山里孩子的才华与友爱，更在于其中流淌的真挚善意：一个是孩子之间相互温暖的善意；而另一个则是山外爱心大众对于山里孩子的善意。
孩子间的善意，温暖了彼此的成长路
公益短片里的刺猬和兔子形成了一个鲜明的对照组，一个叛逆、孤僻、十分强硬，一个温柔却胆小怯懦。两个不同性格的孩子却有着相同的成长问题。
作为“爸妈都在广州”的留守儿童，他们都缺乏对外表达情感的通道，因此只能借助“生人勿进”的强硬外表或“遇到阻碍就跑”的胆小外表，将自己包裹起来。幸好，两个孩子都学会了将自己的善意转变为诗意，并在通过诗歌对彼此释放善意的过程改变——刺猬变柔软，兔子也能变勇敢。
“刺猬”一开始总是孤独又带刺，就如同她在石头上刻下了“花 是世界上 唯一跟我 有说有笑的人”。而在与兔子交友的过程里，故事里的刺猬姐就像自然界里的“刺猬”，在浑身扎人的外表下，慢慢露出了柔软的肚皮，从只有花与她说话，到愿意 “奉献”自己的才华，成为“树叶”替“石头”加一件衣裳，为好友实现去广州看爸妈的梦想。
怯懦的兔子则擅长“回避、绕道”。但在和刺猬一起学者写诗的过程中，他开始学会将自己的真实情感和美好的内心世界展露在大家面前，并在诗歌收获大家的喜爱时，慢慢树立起自信。最后，为了鼓励刺猬参加诗歌大赛，勇敢的兔子甚至拿起了过去自己畏惧的弹弓，并上演了一场反向追逐大戏。
其实在每个人的成长历程中，都会有这样一段成长蜕变。在某个阶段里，我们开始感受到了世界带来的情绪影响，但却找不到合适的释放空间和情绪、情感表渠道。无人可诉、可理解的孤独，横亘在所有人的成长道路上，对于父母不在身边，缺少人倾诉的山里留守儿童们而言，更是如此。“刺猬和兔子的故事”是千万留守儿童的缩影，也是无数人必经的蜕变历程。
因此，“善意推动成长”的剧情里，让人感触极深的不只是孩子纯粹、天真的善良与友谊，还有“我们能够与他们的成长经历感同身受”。而对于成长阵痛的感同身受，往往就能促成更多人加入公益行动，守护孩子诗歌梦想的原动力。
大众汇集的善意，让更多山里孩子诗意地成长
善意不只在孩子之间传递，片中不时露出的“银联诗歌POS机公益诗歌比赛”提醒着大家——银联诗歌POS机一直致力于汇集山外人群对于山里孩子的善意，让更多“刺猬”、“兔子”们能够诗意地成长。
银联诗歌POS机公益行动开展5年来，走进安徽、河南、四川、新疆、云南等地的400多所山区学校，开办了100多场诗歌课堂(跨校合并上课)，累计帮助超过7000名山区儿童接受艺术素质教育，收集诗歌 6000多首，出版了诗集《大山里的小诗人》。第一座银联公益图书馆和114个公益图书角已在安徽金寨投入使用。
这段刺猬和兔子的成长故事，则成为银联多年公益实践的最佳“成果说明”——诗歌能把调皮、沉默的孩子们，都变成温暖、柔软的“小诗人”。
这让007联想到了那句很经典的文案“会弹钢琴的孩子不会变坏”，会写诗的孩子也总会变得温暖而柔软。银联诗歌POS机公益并非致力于培养“专业诗人”，而是通过鼓励孩子们写诗，教会他们如何去探索、感受世界，如何向世界表达自己，如何获得感知幸福的能力，用诗歌为孩子们提供了一个表达情感和情绪的渠道。
就如同片中老师所说：越是内心善良，才能写出最动人的诗歌。当孩子们学会写诗，也就是学会了如何用善良填补内心，主动发现世界的美好。哪怕世界的现状不总是令人满意，也总能用善良、充盈的内在精神世界做对抗。
▲左右滑动查看孩子们诗歌▲
其实更进一步来看，山外的人们对于山里孩子们的善意，又何尝不是另一种“孩子间的善意传递”？
曾经的孩子们都经历过缺乏表达与理解的成长困苦，终于能在长大成人后，回过头来关注起当下山里孩子们的情感困境，并用诗歌送上温暖的解决方案——一代又一代人的成长困境循环，在善意中被打破。而每一分来自人群的善意，又让世界多一点诗意。
事实上，“用诗意的故事讲述山里孩子们的现状，激发大众共情，带动更多人加入善意的接力”，这样的故事策略并非《刺猬》首创，而是银联诗歌POS机多年来一直秉持的创意方向。5年里，沿循同一底层策略，3部公益短片前后上线：
2019年《普杰的冬天》让银联诗歌POS机第一次以公益短片的形式刷屏。片子讲述了一个牧区孩子在不被理解的目光里，坚持热爱诗歌的故事，首次打响了“让山里孩子的才华被看见”的认知；
去年的《诗的童话》则在轻松、欢快的基调下，讲述了一个沿海山里孩子在村民们的善意守护下，让自己的诗歌梦想在乡村中发光，同时改变了整个村子的精神面貌。
将此前两部公益短片和《刺猬》联系起来看，大家是否已发现，银联诗歌POS机的项目影响力正在层层递进：
从一开始，无人理解山里孩子对诗歌的热爱，到越来越多城市人群乃至乡村人群都开始主动支持孩子们的诗歌梦想。诗歌承载的善意在不断扩大。
从一开始，公益短片聚焦于孩子们如何用诗歌表达热爱，到如今开始讲述“善意对孩子们成长的切实影响”。大众善意与孩子们的成长关联，也在进一步加深。
公益短片呈现的“善意扩大与善意影响力深入”绝非空谈，而源于银联POS机公益在现实里的推进——这个项目每年都在焕新传播与募捐创意，让山里孩子的诗歌被更多人看见，从而汇聚更广的善意。
2019年，诗歌POS机首次在上海陆家嘴地铁站亮相，成为银联诗歌POS机开启公益的创意传播第一站。此后，“诗歌长河公益直播”、“诗歌长城公益直播”以及与农夫山泉联手打造“大山诗歌瓶”，与乐乐茶跨界的“大山里的小诗人周边杯套&手提袋”等，轮番成为社交热点。
今年，《刺猬》公益短片上线前，一座“诗歌长亭”早已落地广州白云机场，檐雨成诗，书写离别的情思。长亭中的诗歌POS机也将山里孩子们的“离别”诗歌，传递到行人手中。
多年来，银联诗歌POS机在“持续以诗意表达，交换真实温暖”的公益实践里，不仅成为了国内首屈一指的公益IP，更沉淀下一系列厚重的公益价值：
从品牌侧面来看，这一公益活动不断深化银联热心公益，有温度、有责任担当的品牌形象，持续拔高公众好感。
从社会价值层面来看，银联诗歌POS机切实解决了“山里孩子情绪表达”问题，并为其打开广袤、美好的精神世界。这其实就是从微小的切面，助力“乡村振兴要塑形，更要铸魂，提升乡村精神风貌”的中国式现代化理想落地。中国银联的国企担当与格局由此彰显。
最后，银联诗歌POS机创意还总能带来一些意外的“价值”。
此前诗歌长河与诗歌长城都通过为其活动地附加“中华文化”内涵，带来一波旅行热度。此次的《刺猬》同样是对“云南元阳阿者科村”这个取景地的一次有效文旅宣传。这里是《太阳照常升起》、《无问西东》的取景地，独有的民俗蘑菇房、梯田、山林野趣等都令人神往。银联公益短片正好应用大量的运动镜头，呈现了这个传统哈尼族村落的民族风情与自然风土魅力，有望赋能其文旅产业增长，为乡村振兴献力。
站在第5年的节点上，展望下一个5年，在持续沉淀多方价值的路径上，银联诗歌POS机还在步履不停。007也期待，在未来更多银联诗歌POS机的公益短片里，人们向山里传递的温暖与孩子们向山外输送的奇思妙想，将继续丰富这个世界的诗意。
看完了银联诗歌POS机的创意公益短片，如果你也想一起加入这场善意行动，向孩子们送上自己的温暖与祝福，不妨一起关注12月23日下午6点-7点半，在云南省昌宁县漭水镇天堂山举办「大山里的诗歌节」。新华社客户端及新华社微博账号将同步进行直播，为多网友和孩子们架其一道诗意与善意相互传递的桥梁。
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